Букер — один из старейших в Telegram книжных каналов. За четыре года у него сменились пара сайтов. Теперь я хочу рассказать, какие шишки набил на этом пути. Но сначала нужно ответить, зачем вообще нужен сайт? Честно говоря, не нужен.

Помимо прямой публикации в Telegram-канал, есть издательские платформы — Telegraph, Teletype, Medium, Substack. Это готовые к использованию инструменты: регистрируйтесь и публикуйте.

Собственный сайт содержать сложнее и гораздо дороже. Зато он дает полную независимость. Платформы могут закрываться, меняться, вас может раздражать дизайн или новый способ монетизации. Все сводится к классической дилемме — владеть или арендовать.

На площадках вы задешево снимаете место и пользуетесь готовыми привилегиями. У себя на сайте вынуждены за все отвечать сами.

Если подходить строго рационально, я никогда не должен был запускать сайт. Он не приносит и копейки, он не набирает и десятков тысяч просмотров ежемесячно. Здесь нет рекламы. Зато он дает полную уверенность в том, что я сам распоряжаюсь своим контентом. Он не встроен в большую ленту, а существует самостоятельно.

От лирики — к сути. Дальше я расскажу, как запустить аналогичный Букеру сайт без боли и страданий. А также рассчитаю, сколько это стоит.

Важно: это не сравнение лучших хостингов или контент-движков. Я буду перечислять то, чем пользуюсь сам. В тексте не будет детальных инструкций по настройке — я буду оставлять ссылки на материалы, по которым разобрался сам. Это расширенная версия моего прошлогоднего текста.

Что нужно для запуска сайта и сколько это стоит

Основа сайта — его движок. То есть «админка» из которой вы будете публиковать тексты. Самая распространенное и конвенционально-удобное решение — Wordpress.

Букер работает на другом движке, Ghost. Во-первых, он гораздо быстрее и легче, чем Wordpress. Возможно, вы заметили, что сайт загружается практически мгновенно. Во-вторых, Ghost CMS сложнее обвешать плагинами (фактически, их нет), а потому можно сконцентрироваться на текстах. Я не вижу смысла делать из личного блога реактивный самолет — мне достаточно базовых инструментов работы с текстом, медиа-файлами и страницами.

Как выглядит админка Ghost

У Ghost и Wordpress есть два варианта работы. Можно пользоваться готовым решением в облаке — тогда придется платить подписку. Хостинг, обновления и поддержку возьмет на себя платформа.

Можно установить копию движка на сервер — само по себе это бесплатно. Но платить все равно придется, за содержание сайта и сервера. Второй вариант звучит сложно, а на деле, требует всего нескольких дополнительных шагов. А еще он дешевле и дает больше свободы.

  1. Купите домен. Это имя вашего сайта. Я покупал на Namecheap и выбрал универсальную доменную зону me. Выбирайте с умом — менять потом сложно. Имя обычно стоит пару десятков долларов. Во столько же обойдется ежегодное продление. В нагрузку можно получить красивый почтовый адрес (например, у меня есть почта michail@sapiton.me).
  2. Арендуйте сервер. Движку нужно на чем-то работать. Я арендовал сервер на DigitalOcean (DO) — это идеальный с точки зрения отказоустойчивости и простоты хостинг. У меня минимальный план за $5/месяц. Благодаря легкости Ghost, этого достаточно. Тот же Wordpress на таких мощностях (1 ГБ оперативной памяти) безнадежно захлебывается. Можно найти локальных провайдеров дешевле, но меня DO подкупил простотой интеграции. Об этом далее.
  3. Объедините домен и сервер, поставьте Ghost. Нужно, чтобы интернет-адрес был связан с сервером, который вы арендовали. Также нужно, чтобы на сервере работал ваш движок. С DigitalOCean это сделать просто — достаточно пары десятков манипуляций и нескольких минут. Полное руководство описано в этой инструкции. Придется немного воспользоваться командной строкой, но это не критично.
  4. Платите и обновляйте. В отличие от готовой подписки, сайт придется обновлять вручную — а также не забывать о платежах. У DigitalOcean есть щедрая система кредитов, он начисляет плату за пользование «в минус» до пары месяцев. Что касается обновлений, то апдейт Ghost можно выполнить из терминала в несколько команд — инструкция есть в документации. А вот список обновлений.
  5. Кастомизируйте. Ghost устанавливается со стандартной темой — ее вы видите и у меня на сайте. Есть маркетплейс сторонних тем. Они обычно требуют небольшой доработки в плане шрифтов и перевода на русский/украинский. Для этого придется изучить документацию.
  6. Анализируйте. Одно из преимуществ сайта — глубокая аналитика. Стандарт в индустрии — Google Analytics, это сильный и бесплатный инструмент. Но у меня немного другой подход. Я пользуюсь практически неизвестной альтернативой, Plausible Analytics за $6/месяцев. Не хочу, чтобы данные читателей получал Google. К тому же, Plausible гораздо легче для сайта. Движок Ghost поддерживает оба варианта и другие аналитические сервисы.
Как выглядит статистика в Plausible — только самое важное на одном экране
Как выглядит статистика в Plausible — только самое важное на одном экране

Как работает Букер

Технически и финансово я все описал — чтобы сайт работал, мне нужно платить $11 в месяц, плюс ежегодно продлять домен. Около $150 в год — немалая плата за свободу от контент-площадок, скажете вы. И я соглашусь. Еще раз: очень сложно обосновать наличие собственного сайта, если вы не планируете на нем зарабатывать. Я пока не планирую.

Что же по части контента? Букер хорошо известен тем, что может надолго замолкать. Так случается, потому что я журналист. Сейчас работаю в Forbes Ukraine, до того — на AIN.UA. Когда ежедневно и подолгу сидишь над текстами, не хватает сил дополнительно читать, а потом еще и писать о прочитанном. В последнее время я (в очередной раз) пытаюсь улучшить ситуацию.

Написать рецензию на книгу или эссе — хлопотное дело, если вы не хотите, чтобы получился бессвязный поток мыслей. Хочется верить, что мои тексты лучше этой невысокой планки качества. Вот как они создаются.

  1. Я составляю план. Моя «секретная» техника письма — составить очень детальную структуру материала, со ссылками, цитатами и фактами. Во время письма я поглядываю на план и таким образом избегаю «болезни чистой строки» когда непонятно, о чем рассказать дальше. Структуру я пишу в сервисе Workflowy — это бесконечный аутлайнер. Там же я оставляю заметки по ходу прочтения книги и веду базовый контент-план. Но вы можете пользоваться чем угодно.
  2. Я пишу текст! Самая неочевидная часть. У Ghost очень приятная для работы админка, но я не люблю делать все сразу на сайте. У меня есть любимый текстовый редактор — Ulysses (доступен только для Apple-устройств). Он выглядит невероятно просто и построен вокруг языка упрощенной разметки Markdown. Также там есть прямой экспорт в Ghost. То есть я делаю пост в приложении и одним кликом загружаю его на сайт: с телефона, компьютера или планшета. Минус в том, что Ulysses доступен только по подписке, она стоит $5 в месяц.
  3. Я ищу картинки. Чтобы проиллюстрировать текст, я или делаю свои картинки или беру их с сайта Unsplash. Изображения там без копирайта, ими можно пользоваться свободно и бесплатно. В админке Ghost даже есть интеграция с Unsplash. Если же мне нужно немного отредактировать картинку, пользуюсь на Mac приложением Pixelmator Pro. Когда беру чужие картинки — указываю авторство в подписи.

Больше никаких секретов в том, что происходит под капотом этого сайта, нет. Из моего набора инструментов легко удалить несколько звеньев, сократив общую стоимость. Но мне удобно именно так.

Если у вас возникли вопросы или пожелания, пишите мне на почту michail@sapiton.me